所属
エネルギー・情報卓越教育院 教授
職名
教授
外部リンク
マツイ タケシ
松井 剛
matsui takeshi
学位
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博士（商学） （ 一橋大学 ）
研究キーワード
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消費文化
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文化の社会学
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消費者行動
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マーケティング戦略
研究分野
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人文・社会 / 商学
学歴
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一橋大学 商学研究科博士後期課程
1997年4月 - 2000年3月
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一橋大学 商学研究科修士課程
1995年4月 - 1997年3月
国名： 日本国
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一橋大学 商学部
1991年4月 - 1995年3月
国名： 日本国
経歴
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ハーバード燕京研究所 客員研究員
2022年8月 - 2023年5月
国名：アメリカ合衆国
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ニューヨーク大学 社会学部 客員研究員
2022年2月 - 2022年8月
国名：アメリカ合衆国
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東京工業大学 エネルギー・情報卓越教育院 教授
2021年4月 - 現在
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一橋大学 経営管理研究科 経営管理専攻 教授
2018年4月 - 現在
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一橋大学 商学部 教授
2018年4月 - 現在
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一橋大学 商学研究科 教授
2013年4月 - 2018年3月
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プリンストン大学 社会学部 客員フェロー
2007年8月 - 2009年3月
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一橋大学 商学研究科 准教授
2007年4月 - 2013年3月
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一橋大学 商学研究科 助教授
2004年4月 - 2007年3月
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一橋大学 商学研究科 講師
2000年4月 - 2004年3月
所属学協会
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Association for Consumer Research
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組織学会
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日本マーケティング学会
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日本消費者行動研究学会
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日本商業学会
論文
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オンライン空間において多様化する消費者の実践：消費者の異質性を考慮したオンライン・ブランド・コミュニティの考察 招待 査読
六嶋 俊太, 松井 剛
マーケティングジャーナル 45 ( 3 ) 186 - 195 2025年6月
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ニューヨーク市における日本料理レストランの歴史 招待 査読
松井 剛
マーケティングジャーナル 42 ( 4 ) 16 - 26 2023年3月
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The "Supportive Consumption" Movement in Japan: Consumers’ Age and Distance of Beneficiaries in Ethical Consumption 査読
Matsui, Takeshi, Akiko Masuda, Masayuki Tsumura
Advances in Consumer Reserach 50 29 - 34 2022年
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消費者が語るナラティブのダイナミクス―インターネット上での「炎上」に関する解釈分析― （共著） 査読
消費者が語るナラティブのダイナミクス―インターネット上での, 炎上, に関する解釈分析
JSMDレビュー 4 ( 1 ) 25 - 32 2020年8月
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Perceived Consumer Value of Omni-Channel Service Attributes in Japan and Korea （共著） 査読
Renee B. Kim, Takeshi Matsui, Joonyong Park, Takashi Okutani
Engineering Economics 30 ( 5 ) 621 - 630 2019年12月
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松井 剛
マーケティングサイエンス 24 ( 1 ) 13 - 26 2016年12月
-
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 98 - 99 2016年6月
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流行語を創る人々 査読
松井 剛
日本商業学会第65回全国研究大会報告論集 116 - 118 2015年5月
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ことばを通じた市場創造：『女子』をめぐる消費者の価値観の変化と消費者行動に関する研究
松井 剛
吉田秀雄記念事業財団研究助成（第47次）最終報告書 2015年3月
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社会タイプと知覚年齢：『女子』という流行語を事例として 招待
松井 剛
『マーケティングジャーナル』 34 ( 4 ) 69 - 85 2015年3月
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「女子力」とは何か？ 何歳までが「女子」なのか？：社会タイプと知覚年齢 査読
松井 剛
Japan Marketing Academy Conference Proceedings 2014 3 82 - 84 2014年11月
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性的役割に基づく消費とメディア言説：『女子』に関する雑誌記事の内容分析 査読
松井 剛
2014年度日本商品学会秋季全国大会要旨集 1 - 4 2014年11月
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消費者の解釈ストラテジー：『女子』ということばをめぐるMROC調査に基づいて 査読
松井剛, 梅津順江
『第50回消費者行動研究カンファランス報告要旨集』 62 - 65 2014年11月
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ことばを通じた市場創造 招待
松井 剛
『2015年度組織学会年次大会報告要旨集』 28 - 31 2014年10月
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TAKESHI MATSUI
Hitotsubashi Journal of Commerce and Management 48 ( 1 ) 81 - 97 2014年10月
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ことばを通じた市場創造（下）：模倣的同型化と解釈ストラテジー 招待
松井 剛
『日経広告研究所報』 276 ( 4 ) 26 - 33 2014年8月
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性的役割と消費：『女子』ということばをめぐるMROC調査に基づいて （共著） 査読
松井剛, 梅津順江
『第49回消費者行動研究カンファランス報告要旨集』 15 - 19 2014年6月
-
ことばを通じた市場創造（上）：ハリトシス・加齢臭・癒し・女子 招待
松井 剛
『日経広告研究所報』 275 ( 3 ) 2 - 9 2014年6月
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『女子』の誕生：雑誌記事タイトルのテキストマイニングによる流行語の研究 査読
松井 剛
Japan Marketing Academy Conference Proceedings 2013 2 56 - 58 2013年11月
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文化製品のスティグマ管理としてのグローバル・マーケティング : 北米における日本産マンガ出版を事例として
松井 剛
流通研究 15 ( 2 ) 25 - 41 2013年3月
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言語とマーケティング：「癒し」ブームにおける意味創造プロセス 査読
松井 剛
組織科学 46 ( 3 ) 87 - 99 2013年3月
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商業的に構築された社会タイプ：『癒し系』著名人に関する雑誌記事タイトルの内容分析
松井 剛
一橋商学論叢 7 ( 2 ) 2 - 15 2012年11月
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A Macro and Micro Analysis of Symbolic Meaning of Gift-Giving in Japan: Baby Boomer Construction and Reconstruction of Gender Barriers （共著）
Takeshi Matsui, Yuko Minowa, Russell Belk
Final Report for the Grant from Yoshida Hideo Memorial Foundation 2012年3月
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書評『Consumer Culture Theory』
松井 剛
消費者行動研究 17 ( 1 ) 107 - 116 2011年7月
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「クール・ジャパン」は売れるのか：違法配信、現地化への対処が課題
松井 剛
エコノミスト 89 ( 17 ) 94 - 94 2011年4月
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ブームとしての「クール・ジャパン」：ポップカルチャーをめぐる中央官庁の政策競争
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 58 ( 3 ) 86 - 105 2010年12月
-
ビズメディア：北米マンガ市場の開拓者
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 58 ( 3 ) 124 - 139 2010年12月
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特集にあたって（特集「検証・COOL JAPAN：北米における日本のポップカルチャー」） （共著）
松井 剛, 三原龍太郎
一橋ビジネスレビュー 58 ( 3 ) 4 - 5 2010年12月
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メディア言説とマーケティングの相互依存性：競争的使用価値と創造的適応に関する理論的考察
松井 剛
『経済系』（関東学院大学経済学会研究論集） 245 56 - 65 2010年10月
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アメリカにおけるマンガ出版行動：文化製品の国際マーケティング競争 査読
松井 剛
日本商業学会第60回全国研究大会報告論集 85 - 96 2010年5月
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認知プロセスとしての競争：文化社会学的アプローチ
松井 剛
マーケティングジャーナル 29 ( 4 ) 42 - 54 2010年3月
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文化的製品の海外市場における普及：アメリカにおけるマンガ出版に関する事例分析 査読
松井 剛
日本商業学会第59回全国研究大会報告論集 118 - 127 2009年5月
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Takeshi Matsui
Center for Arts and Cultural Policy Studies, Princeton University ( 37 ) 2009年3月
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The Social Construction of Consumer Needs: A Case Analysis of the "Healing Boom" in Japan 査読
Takeshi Matsui
ADVANCES IN CONSUMER RESEARCH, VOL XXXVI 36 581 - 581 2009年
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デザインにおける創発と制度化：雑貨業界の事例研究
松井 剛
季刊マーケティングジャーナル 27 ( 2 ) 41 - 52 2007年9月
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総論：真の成長に向かって
松井 剛, 敬之, 一橋MBA戦略ワークショップ
『企業戦略白書Ⅵ』東洋経済新報社 1 - 23 2007年4月
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ネットコミュニティを支える日常の論理
松井 剛, 石井淳, 水越康介編
『仮想経験のデザイン：インターネット・マーケティングの新地平』有斐閣 290 - 311 2006年4月
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マーケティング・コミュニケーション大辞典（執筆項目：カルチュラル・スタディーズ 、定性調査、トリクル・ダウン理論、マスカルチャー）
宣伝会議編集
マーケティング・コミュニケーション大辞典 2006年4月
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日清ファルマ：コエンザイムQ10の量産化と事業化 （共著）
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 54 ( 3 ) 124 - 139 2006年4月
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清涼飲料：現地化と標準化のはざまで
松井 剛
山下裕子編『ブランディング・イン・チャイナ：巨大市場・中国を制するブランド戦略』東洋経済新報社 75 - 108 2006年4月
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サザビー：雑貨で売るライフスタイル
松井 剛
『ケースブック 日本のスタートアップ企業』有斐閣 215 - 241 2005年4月
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現地化と標準化の融合：中国市場におけるブランド構築 （共著）
松井 剛
日本企業研究のフロンティア：一橋大学日本企業研究センター研究年報 1 185 - 211 2005年3月
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松井 剛
一橋大学研究年報. 商学研究 45 171 - 196 2004年12月
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清涼飲料：現地化と標準化のはざまで（ブランディング・イン・チャイナ：中国消費市場におけるマーケティング戦略 Part 2）
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 52 ( 1 ) 114 - 125 2004年4月
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象徴的消費における主体的行為能力と構造
松井 剛
『マーケティングジャーナル』 24 ( 94 ) 59 - 68 2004年4月
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購買者行動と流通
松井 剛
『流通新論』 八千代出版 109 - 123 2004年4月
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「癒し」ブームにおける企業の模倣行動：制度化プロセスとしてのブーム 査読
松井 剛
流通研究 7 ( 1 ) 1 - 14 2004年4月
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制度的同型化プロセスとしてのブーム：「癒し」ブームの内容分析 査読
松井 剛
『商品研究』 53 ( 1-2 ) 1 - 13 2004年4月
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松井 剛
一橋論叢 129 ( 5 ) 575 - 591 2003年5月
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松井 剛
一橋論叢 129 ( 4 ) 345 - 360 2003年4月
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マーケティング （共著）
松井 剛
『現代経営学への招待：21世紀の展望』（第2版）,中央経済社 167 - 193 2003年4月
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松井 剛
一橋論叢 126 ( 5 ) 495 - 510 2001年11月
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消費論ブーム：マーケティングにおける「ポストモダン」
松井 剛
現代思想 29 ( 11 ) 120 - 129 2001年4月
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情報技術は社会を変えるのか？
松井 剛, 古川一郎, 電通デジタル・ライフスタイル研究
『デジタルライフ革命：顧客たちのeコミュニティ』東洋経済新報社 199 - 228 2001年4月
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消費と「自己実現」：消費社会の進歩主義的理解の歴史的再検討 査読
松井 剛
一橋大学大学院商学研究科・博士論文 2000年4月
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消費社会の進歩主義的理解の再検討 査読
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 48 ( 1.2 ) 156 - 167 2000年4月
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商品の社会的定義の歴史的展開(II)：日本におけるポケットベルのイメージを事例として 査読
松井 剛
商品研究 49 ( 1.2 ) 27 - 36 1999年4月
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商品の社会的定義の多様性：ポケットベルを事例として 査読
松井 剛
組織科学 33 ( 2 ) 105 - 115 1999年4月
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商品の社会的定義の歴史的展開(I)：日本におけるポケットベルのイメージを事例として 査読
松井 剛
商品研究 48 ( 3-4 ) 25 - 37 1998年4月
書籍等出版物
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アメリカに日本のマンガを輸出する：ポップカルチャーのグローバル・マーケティング
松井 剛（ 担当： 単著）
有斐閣 2019年3月 （ ISBN:4641165246 ）
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松井 剛（ 担当： 単著）
碩学舎 2013年3月 （ ISBN:9784502472404 ）
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Rituals, Consumption, and Marketing: A Research Companion
Yuko Minowa, Russell W. Belk, Takeshi Matsui（ 担当： 分担執筆 範囲: Liquid Romance and Gift-Giving of Teenagers in Japan）
Routledge 2025年9月 （ ISBN:9781032871912 ）
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Gifts, Romance, and Consumer Culture
Yuko Minowa, Russell W. Belk, Takeshi Matsui（ 担当： 分担執筆 範囲: Practicing Masculinity and Reciprocation through Gendered Gift Giving: White Day in Japan）
Routledge 2020年12月 （ ISBN:9780367733346 ）
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松井剛, 西川英彦編（ 担当： 編集）
碩学舎 2020年2月 （ ISBN:4502333417 ）
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ジャパニーズハロウィンの謎：若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか？ （編著）
松井剛編, 一橋大学商学部松井, 期生著（ 担当： 共著）
星海社 2019年9月
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いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし
松井 剛（ 担当： 単著）
河出書房新社 2018年9月 （ ISBN:4309248837 ）
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欲望する「ことば」：「社会記号」とマーケティング （共著）
嶋浩一郎, 松井 剛（ 担当： 共著）
集英社 2017年12月 （ ISBN:9784087210118 ）
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松井 剛（ 担当： 単訳）
碩学舎 2016年6月 （ ISBN:9784502175510 ）
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松井剛, 西川英彦（ 担当： 共編者(共編著者) 範囲: 「第1章 イントロダクション ―みんな生まれつき消費者だ！」「第4章 記憶 ―思い出は美化される？」）
碩学舎 2016年1月 （ ISBN:9784502161513 ）
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ソロモン 消費者行動論 [上] （監修）
松井 剛, 大竹 光寿, 北村 真琴, 鈴木 智子, 西川 英彦, 朴 宰佑, 水越 康介（ 担当： 単著）
丸善出版 2015年1月 （ ISBN:4621088785 ）
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ソロモン 消費者行動論 [ハードカバー版] （監修）
松井 剛, 大竹 光寿, 北村 真琴, 鈴木 智子, 西川 英彦, 朴 宰佑, 水越 康介（ 担当： 単著）
丸善出版 2015年1月 （ ISBN:4621088777 ）
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ソロモン 消費者行動論 [中] （監修）
松井 剛, 大竹 光寿, 北村 真琴, 鈴木 智子, 西川 英彦, 朴 宰佑, 水越 康介（ 担当： 単著）
丸善出版 2015年1月 （ ISBN:4621088793 ）
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ソロモン 消費者行動論 [下] （監修）
松井 剛, 大竹 光寿, 北村 真琴, 鈴木 智子, 西川 英彦, 朴 宰佑, 水越 康介（ 担当： 単著）
丸善出版 2015年1月 （ ISBN:4621088807 ）
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「学問」はこんなにおもしろい! 憲法・経済・商い・ウナギ （共著）
松井 剛（ 担当： 共著）
講談社 2014年6月 （ ISBN:4061385526 ）
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観光のビジネスモデル: 利益を生みだす仕組みを考える （共著）
石井淳蔵, 高橋一夫（ 担当： 共著）
学芸出版社 2011年12月 （ ISBN:9784761525279 ）
MISC
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ビジネス･ケース(No.100)エスビー食品 : 「食べるラー油」ブームとカテゴリー創造
松井 剛
一橋ビジネスレビュー 60 ( 3 ) 128 - 141 2012年
講演・口頭発表等
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消費社会の進歩主義的理解の再検討
松井 剛
日本商品学会全国大会 1998年5月
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商品の社会的定義の展開：ポケットベルサービスを事例として
松井 剛
日本商品学会全国大会 1997年5月
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消費文化の分析枠組みについて：消費文化理論と.文化社会学
松井 剛
第 34 回消費者行動研究コンファレンス 2007年6月
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Interpenetration Process of Japanese and American Consumer Culture: A Comparative Study on Institutionalization of Foreign Consumer Culture 国際会議
Takeshi Matsui
Abe Fellow's Retreat 2008年1月
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ネットコミュニティを支える日常の論理
松井 剛
日本商業学会関西部会大阪市立大学 2006年7月
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コエンザイムQ10 の量産化と事業化：‐日清ファルマの事例研究
松井 剛, 朴宰佑
日本商品学会東日本部会大会 2006年11月
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「雑貨」業界における意味の分化と統合：制度論的アプローチ
松井 剛
日本商業学会全国大会, 桃山学院大学, 2005年5月. 2005年5月
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「雑貨」業界における意味の分化と統合
松井 剛
組織学会年次大会,関西大学, 2005年10月 2005年10月
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内容分析による流行研究：「癒し」ブームを事例として
松井 剛
日本マーケティング・サイエンス学会研究大会 2002年12月
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「癒し」ブームにおける企業の模倣行動：制度化プロセスとしてのブーム
松井 剛
日本商業学会関東部会 2004年12月
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消費社会の進歩主義的理解：戦後日本における確立プロセスの歴史的検討
松井 剛
日本商品学会全国大会 1999年5月
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内容分析による消費研究の可能性
松井 剛
日本商業学会関東部会 2002年6月
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『女子』の誕生－雑誌記事タイトルのテキストマイニングによる流行語の研究
松井 剛
第2回マーケティングカンファレンス2013 2013年11月 日本マーケティング学会
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フランスにおける日本産マンガ出版：ゲートキーパーとしての現地出版社
松井 剛
第63回 日本商業学会全国研究大会 2013年5月
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Gatekeeping Foreign Cultural Products in Differing Contexts: A Comparative Case Analysis of Japanese Comics (Manga) Publishing in France and the US 国際会議
Takeshi Matsui
11th European Sociological Association Conference 2013年8月 European Sociological Association
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"I Would Want a Magic Gift": Desire for Romantic Gift Giving and the Cultural Fantasies of Baby Boomers in Japan 国際会議
Takeshi Matsui, Yuko Minowa, Russell W. Belk
Association for Consumer Research North American Conference 2012年10月
-
Commercially Constructed "Healing Type Celebrities" in Japan: A Content Analysis of Magazine Article Titles 国際会議
Takeshi Matsui
第45回消費者行動研究コンファレンス 2012年10月
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商業的に構築された社会タイプ：「癒し系」を事例として
松井 剛
2012年度（第63回） 日本商品学会全国大会 2012年6月
-
From Commitment to Detachment: A Historical Analysis of Gift Advertisements by Department Stores in Japan, 1963-2008 国際会議
Takeshi Matsui, Yuko Minowa, Russell W. Belk
Association for Consumer Research North American Conference 2012年10月
-
Gift-Giving among Baby-Boomers 国際会議
Takeshi Matsui, Russell Belk, Yuko Minowa
International Workshop: Consumption and Well-being in the Aging Society Advancing Research on Older Consumers 2011年9月
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文化製品のグローバル・マーケティング：北米における日本産マンガ出版
松井 剛
日本商業学会第62回全国研究大会 2012年5月
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New Customers for an Old Service: A Case of Sushi in Japan 国際会議
Yamauchi, Y, Suzuki, S, Matsui, T
Consumer Culture Theory Conference 2017 2017年7月 CCTC
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The Role of Language in Market Creation: A Longitudinal Text-mining Analysis of Joshi (Girl) in Magazine Media 国際会議
Takeshi Matsui
Summer American Marketing Association Conference 2017年8月 AMA
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The "Supportive Consumption" Movement in Japan: Consumers’ Age and Distance of Beneficiaries in Ethical Consumption
Takeshi Matsui, Akiko Masuda, Masayuki Tsumura
Association for Consumer Research 2022年10月
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Parody and Humor in Collaborative Brand Attack: Consumers’ Interpretive Strategy in Social Media Discourse
Takeshi Matsui, Shunta Rokushima, Takumi Tagashira, Yasushi Hara
American Marketing Association Winter Conference 2023年2月
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ZAKKA Uncategorized Culture of Uncategorized Goods, An Oral History of Uncategorized Man (Videography) 国際会議
Takeshi Matsui
The Association for Consumer Research Conference 2019 2019年10月 Association for Consumer Research
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新たな消費習慣の言語化と制度化：「応援消費」というフレーミングを事例に
松井剛, 増田明子, 津村将章
第61回消費者行動研究コンファレンス 2020年10月
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時代精神の測定：雑誌記事タイトルのテキストマイニング
松井 剛
日本商品学会東日本部会大会 2009年11月
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言語とマーケティング：消費文化研究における内容分析の可能性 国際会議
松井 剛
第38回消費者行動研究コンファレンス 2009年6月
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Gatekeeping Foreign Cultural Products: The Diffusion of Japanese Comics (Manga) in the US, 1980-2006 国際会議
松井 剛
104rd American Sociological Association Annual Meeting 2009年8月
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文化的製品の海外市場における普及：アメリカにおけるマンガ出版に関する事例分析 国際会議
松井 剛
日本商業学会第59回全国研究大会 2009年5月
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使用価値と創造的適応 国際会議
松井 剛
日本商品学会第60回全国大会 2009年6月
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Exploring the "Healing Boom" in Japan: How was "Iyashi (healing)" Commercialized and Institutionalized? 国際会議
Takeshi Matsui
Seminar at Department of East Asian Studies 2008年12月
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The Diffusion of Foreign Cultural Products: The Case Analysis of Japanese Comics (Manga) Market in the U.S. 国際会議
Takeshi Matsui
Seminar at Center for Arts and Cultural Policy Studies 2009年2月
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Institutionalization of Consumer Needs: The Case of the "Healing Boom" in Japan 国際会議
松井 剛
103rd American Sociological Association Annual Meeting 2008年8月
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The Social Construction of Consumer Needs: A Case Analysis of the "Healing Boom" in Japan 国際会議
松井 剛
Association for Consumer Research Annual North American Conference 2008 2008年10月
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Institutionalization of Consumer Needs: A Case Analysis of the "Healing Boom" in Japan 国際会議
Takeshi Matsui
Seminar at Center for Arts and Cultural Policy Studies 2008年3月
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言語とマーケティングの相互作用を通じたリアリティの形成
松井 剛
日本商業学会第61回全国大会 2011年5月
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Healing and tourism: The cultural sociology of management fashion in Japanese tourism industry 国際会議
Takeshi Matsui
10th Conference of the European Sociological Association 2011年9月
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言葉とマーケティング：《癒し》ブームの研究
松井 剛
流通科学研究所研究会 2010年12月
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How was"iyashi" (healing) commercialized and institutionalized in Japan?: The dynamic interaction of media discourse and marketing behaviors 国際会議
Takeshi Matsui
DIJ Business & Economics Study Group 2011年2月
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The Construction of Aesthetic Classification in Popular Music: Healing Music Compilation CDs in the Japanese Music Industry 国際会議
松井 剛
3rd ESA Research Network Sociology of Culture mid-term Conference 2010年10月
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マーケティングとメディア言説：《癒し》ブームを事例として
松井 剛
企業行動カンファレンス（第25回） 2010年12月
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Analyzing Consumer Culture Dynamics through Text Analysis of Media Discourse: A Sociological Approach 国際会議
松井 剛
The 2010 European Conference of the Association for Consumer Research 2010年7月
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Nation branding through stigmatized popular culture: The "Cool Japan" Craze among central ministries in Japan 国際会議
松井 剛
The 6th International Conference on Cultural Policy Research 2010年8月
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スティグマ管理としての国際マーケティング：アメリカにおけるマンガ出版を事例として
松井 剛
日本商業学会第60回全国研究大会 ワークショップ「マーケティングが国境を越える意味の再検討」 2010年5月
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アメリカにおけるマンガ出版行動：文化製品の国際マーケティング競争
松井 剛
日本商業学会第60回全国研究大会 2010年5月
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The 'Cool Japan' Craze: Cultural Policy Exploiting Stigmatized Popular Culture 国際会議
Takeshi Matsui
The Affiliates Luncheon at Center for Arts and Cultural Policy Studies 2011年9月
受賞
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Best First-Time Videography Award
2019年10月 Association for Consumer Research Zakka: The Uncategorized Culture of Uncategorized Goods - An Oral History of an Uncategorized Man (Videography)
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日本マーケティング本 大賞2018準大賞
2018年10月 日本マーケティング学会 『欲望する「ことば」：「社会記号」とマーケティング』
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助成研究吉田秀雄賞奨励賞
2015年10月 吉田秀雄記念事業財団 ことばを通じた市場創造：「女子」をめぐる消費者の価値観の変化と消費者行動に関する研究
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日本商品学会賞
2015年6月 日本商品学会 『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』
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2014 Global Marketing Conference Best Paper Award (w/ Wataru Uehara and Washida)
2014年7月 Global Alliance of Marketing & Management Associations Uehara, Washida, and Matsui (2014), Do Foreign Creative Industry Products Contribute to the Promotion of Products imported from the Same Country?: Case of Japanese and Korean Products in Emerging Economies
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日本商品学会論文賞
2014年5月 日本商品学会 商業的に構築された社会的タイプ
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日本商業学会賞奨励賞
2014年5月 日本商業学会 『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』
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第2回マーケティングカンファレンス2013ベストペーパー賞
2013年11月 日本マーケティング学会 「女子」の誕生：雑誌記事タイトルのテキストマイニングによる流行語の研究
共同研究・競争的資金等の研究課題
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米国における日本食の脱エスニック化に関する実証研究
研究課題/領域番号：23K01627 2023年4月 - 2027年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
松井 剛
配分額：4680000円 （ 直接経費：3600000円 、 間接経費：1080000円 ）
本研究の目的は、米国における日本食の脱エスニック化というグローバル・マーケティング現象を文化社会学の観点から実証的に明らかにすることである。学術的「問い」は、（1）「かつて馴染みがなかった日本食が米国消費者に受容されるために、どのようなマーケティング努力が行われてきたのか？」と（2）「米国において、日本食と他の外国料理の境界はどのように変化してきたのか？」の２点である。この問いに答えるための現地調査が2023年度に行われた。
まず4月11日から14日にかけてシカゴに滞在し、主要な日本食レストランの経営者や日系食品メーカーにインタビューに実施し、アメリカ人に日本食を紹介・提供する際に払われたマーケティング努力についての話を伺った。またシカゴ定住者会（Japanese American Service Committee in Chicago）のLegacy Center Directorのサポートを得て、日系移民、日系アメリカ人が日本食をどのようにアメリカの食生活に組み込んできたのか、ということに関する歴史資料を収集した。
同様に4月23日から5月2日にかけてロサンゼルスに滞在し、主要な日本食レストランの経営者や日系食品メーカーにインタビューに実施した。また、全米日系人博物館（Japanese American National Museum）の司書のサポートを得て、同博物館において保存されている歴史資料を収集した。
以上の調査は、ハーバード燕京研究所の客員研究員として滞米した際に実施した。2023年6月に帰国して以降は、アメリカで日本食を輸出したり日本食レストランを経営している方々にインタビューを行っており、調査は現在も継続中である。そのために9月6日から7日に福岡へ出張した。
その成果の一部は、10月２３日にマーケティングカンファレンス2023（マーケティング学会）で発表された。 -
言語を通じた市場創造に関する実証的研究：制度的アプローチ
2018年4月 - 2021年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(B)
資金種別：競争的資金
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クリエイティブ産業の海外進出に関する実証的研究：異文化ゲートキーパーに着目して
2013年4月 - 2017年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(B)
資金種別：競争的資金
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日本企業のアジア市場での事業展開とマーケティング実践の理論化
2012年4月 - 2015年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(B)
小川 孔輔
資金種別：競争的資金
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文化製品の国際マーケティング：北米における日本産マンガの普及に関する実証研究
研究課題/領域番号：22730332 2010年4月 - 2013年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究(B)
松井 剛
資金種別：競争的資金
本研究の目的は、北米市場おける日本産マンガ出版の分析を通じて、グローバル・マーケティングが直面する文化障壁について考察した。北米で出版された日本産マンガの出版データベースと業界関係者へのインタビューなどによれば、大衆的な文化製品の輸出する際には、進出先市場で共有されている文化規範と、輸出される文化製品に対応する進出先の文化製品に関するステレオタイプという2つの障壁に直面することが明らかになった。
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団塊の世代におけるジェンダー障壁の構築と再構築：日本における贈答の意味に関するマクロおよびミクロ分析
2010年4月 - 2012年3月
Long Island University 国際共同研究
松井 剛
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Baby Boomer Construction and Reconstruction of Gender Barriers: A Macro and Micro Analysis of Symbolic Meaning of Gift-Giving in Japan
2010年4月 - 2012年3月
Long Island University 共同研究（国際共同研究）
松井 剛
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文化製品の国際マーケティング：北米における日本産マンガの普及に関する実証研究
2007年8月 - 2013年3月
資金種別：競争的資金
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競争下におけるロバストデザイン戦略の競争優位性についての実証研究
研究課題/領域番号：18203026 2006年4月 - 2010年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(A)
石井 淳蔵, 嶋口 充輝, 栗木 契, 西川 英彦, 松井 剛, 村下 訓, 水越 康介, 岸谷 和広, 清水 信年, 宮内 美穂, 金 雲鎬, 棚橋 豪, 小田部 正明, 山本 奈央, 吉田 満梨
資金種別：競争的資金
本研究では、マーケティング競争下におけるデザイン戦略の重要性について、近年注目されつつある「ロバストデザイン」を核概念として、理論的・歴史的・実証的な研究が実施された。その主要な研究成果として、デザイン概念についての再構築が行われるとともに、競争優位性をもつデザイン戦略の現実と意義、そしてその背景としてのマーケティング競争のメカニズムが明らかにされた。
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インターネット技術の普及が及ぼす保険ビジネスモデルの変革に関する研究
研究課題/領域番号：15330087 2003年 - 2005年
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(B)
米山 高生, 下和田 功, 松井 剛, 安田 豊
配分額：15300000円 （ 直接経費：15300000円 ）
保険のインターネット販売に関するビジネスモデルの構築のためには、実際に保険商品をインターネット上で販売するシステムを作り、そこでの実験を行う必要がある。
保険は規制商品であるので、保険会社の全面的な協力がなければ販売できない。幸いにも、共栄火災の協力を得て、女性向け医療保険商品を募集するネットワーク実験ができた。ただし募集から契約までのネットワーク完結型を稼動させることはできず、契約締結については代理店を経由する代理店支援型のシステムとなった。しかしアクセス数が伸びなかった。有力代理店のメルマガにサイトの紹介をするなどアクセス数の増大に努力したが、結果的に期待するだけのアクセスログを得られなかった。
不十分なアクセス数であったが、顧客の探索行動の事例を得た。最近の保険会社の事情を考慮すると、今後このような産学連携実験を行うことは難しいので、研究用に各社からログを提供してもらうことに努め、今回の探索行動パタンの研究を深めたい。
ログ解析に加えて、プロジェクトの過程で保険のネットワーク販売を阻む要因に関するいくつかの仮説を見出した。要約すれば、既存の募集チャネルとネットワークチャネルの並存が難しいこと、および保険商品が持つ本来の性質の一部が阻害要因となっていることである。後者は、プロジェクトを実施してみて初めて深く理解できた重要な知見である。保険契約は情報の束のフローと考えることができるので、その意味ではビットの世界に適合的な商品である。にもかかわらず被保険者の同意、アンダーライティング、事故査定などにおいて、情報の非対称性から生じる問題を解決するためには、アトムの世界が必須である。そこでビットの世界だけで解決できるようなシンプルな保険商品に絞って行けば、保険募集のコスト構造を変革し、航空業界、旅行業界のような急激な変化を導く可能性があるという結論を得た。 -
癒しブームの制度的分析
2001年4月 - 2013年3月
資金種別：競争的資金
担当経験のある科目（授業）
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古典講読
機関名：一橋大学
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消費者行動論
機関名：一橋大学
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消費研究
機関名：一橋大学
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大学院ゼミ
機関名：一橋大学
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前期ゼミ
機関名：一橋大学
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学部後期ゼミナール（３年）
機関名：一橋大学
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学部後期ゼミナール（４年）
機関名：一橋大学
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導入ゼミII
機関名：一橋大学
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マーケティング
機関名：一橋大学
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消費者行動
機関名：一橋大学
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導入ゼミI
機関名：一橋大学